Um baque para os fãs: vendas da Harley-Davidson despencam, mas empresa promete reação ainda este ano

A icônica Harley-Davidson, símbolo de liberdade sobre duas rodas, iniciou 2025 com um cenário desafiador: suas vendas globais de motocicletas caíram 21% em comparação ao mesmo período do ano anterior.

A causa? Uma combinação nada favorável de incertezas econômicas globais e clima de consumo instável.

Essa notícia, divulgada no último dia 1º de maio, veio acompanhada de outro impacto: a receita da divisão de motocicletas da marca caiu 27%, impulsionada por uma redução estratégica nas remessas.

Em nota oficial, a empresa afirmou que suspendeu sua previsão financeira para o ano, citando instabilidades tarifárias e macroeconômicas como motivos principais.

Queda nas vendas: muito além da economia

Segundo o CEO Jochen Zeitz, apesar das adversidades, alguns resultados superaram as expectativas internas. No entanto, ele não escondeu a frustração com o desempenho no varejo norte-americano, que ficou abaixo do esperado.

“Estamos navegando por um ambiente extremamente desafiador, mas seguimos firmes com medidas de produtividade, controle rigoroso de custos e foco em nossas estratégias de marketing”, declarou Zeitz.

As remessas globais caíram 33% no primeiro trimestre — dado já previsto pela empresa —, mas refletiram uma demanda menor do que o antecipado.

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Impacto em peças, acessórios e vestuário

Além das motos, outros setores da marca também sofreram retração:

• Peças e Acessórios: queda de 14%
• Linha de Vestuário: recuo de 11%

Ambos os resultados foram atribuídos à diminuição do fluxo de clientes nas concessionárias, outro reflexo direto do cenário econômico atual.

O que vem por aí? Marketing e passeios para reacender a paixão

Mesmo em meio às más notícias, a Harley-Davidson está longe de entregar os pontos. A empresa anunciou um plano de ação focado em:

• Reforçar iniciativas de marketing para alavancar as vendas no varejo
• Reduzir o estoque das concessionárias
• Manter rigor na gestão de custos e cadeia de suprimentos

Com a chegada da alta temporada de passeios e eventos, a Harley aposta na força da sua comunidade e no apelo emocional das estradas abertas para reconquistar o terreno perdido.

Um momento de curva fechada — mas não de fim de estrada

A Harley-Davidson já enfrentou crises antes — e sempre soube transformar desafios em impulso.

A queda atual mostra os efeitos de um mercado global mais exigente, mas também ressalta a importância de adaptação, inovação e conexão com o público apaixonado por motos.

A temporada 2025 ainda está só começando. E os fãs da marca têm bons motivos para manter o motor aquecido.

Fonte

Elivelton Barbosa

Elivelton, motociclista experiente e fã de aventuras sobre duas rodas, traz no blog informações práticas sobre manutenção, roteiros de viagem e acessórios indispensáveis. Seu propósito é facilitar a vida dos amantes de motos, proporcionando conteúdo relevante e dicas para quem deseja rodar com segurança e estilo.